מאז 1995 המועצה הלאומית של לה-ראזה
(NCLR) מקיימת ערב חלוקת פרסיALMA לאמריקנים לטינים
בתעשיית הבידור. על עבודתם המצטיינת והכישרון המדהים
שלהם בטלוויזיה בקולנוע במוזיקה ובעיצוב. פרסי ALMA
ניתנים ביום זה לחלוק כבוד לאמנים הלטינים על מנת לקדם דימויים חיוביים של
ההיספאנים בעולם הבידור בארה"ב. כדי להתמודד עם סטריאוטיפים שליליים
לכאורה של לטינים בתוך ארה"ב. בשביל האומנים הלטינים פרס ALMA הוא האוסקר
של האמריקני לטיני. ALMA (פרוש המילה בספרדית נשמה) זה ראשי תיבות של
המילים אמריקנים לטינים באומנות המדיה. בעבר זכו בפרס ה- ALMA סלמה האייק,
שאקירה, ונרסיסו רודריגז ועוד רבים. אתמול נפתח טקס פרסי ALMA של המועצה
הלאומית לה- ראזה (NCLR) בהנחיית אווה לונגוריה וג'ורג' לופז באודיטוריום סיוויק
בסנטה מוניקה לוס אנג' לס קליפורניה. וכל אמני הבידור הלטינים הגיעו שהבולטים
ביניהם היו ג'סיקה אלבה, נאיה ריברה, אלכסה ווגה, אנטוניו בנדרס ודמי לובאטו. ביום
שישי הקרוב 16.9.2011 יערך טקס הסיום שישודר בשידור חי בערוץ NBC ויחולקו
הפרסים החשובים ביותר. בין האומנים שיופיעו באירוע יהיו כריסטינה אגילרה, ג'ניפר
לופז, ריקי מרטין, ג'סיקה אלבה וברונו מארס. בין המתמודדות על פרס ALMA לשנת