עלילת הטלנובלה בובות.
בובות עוסקת בסיפורים העסיסיים בעולם הדוגמנות: השערוריות, הרומנים, התככים והסודות המלוכלכים שמאחורי תעשיית הזוהר. העלילה מתרכזת בבעלים של שתי הסוכנויות המובילות בתחום הנמצאים ביריבות מתמדת, ומנסים להתמודד עם עניינים לא פתורים מעברם. בצד אחד ניצבת נאווה, בעלת הקשרים בעולם התקשורת ובעולם התחתון, שבנתה את חייה לבד. מולה נמצא אריק, איש עסקים נהנתן וממולח, בעל ניסיון עשיר בתחום ובעל קרבה לבעלי הון.
אריק ונאווה היו זוג בעבר ונפרדו. כיום כל חיכוך ביניהם מבטיח התלקחות יצרים ומאבקי כוח. אריק, נאווה ותומר, בנה של נאווה, חוצים כל קו אדום, מוסרי, אישי ומקצועי, ואינם בוחלים באמצעים. הם מפרקים משפחות, משקרים לתקשורת, ומנצלים את האנשים הקרובים להם ביותר.